Elycor-Branding
Vertrauen sichtbar machen, ohne im üblichen Finanz-Look zu verschwinden. Eine Wortmarke, die von der Pitch-Unterlage bis zum „Ely"-App-Icon trägt.
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Elycor ist ein unabhängiger Investment Club, der Fonds mit kuratiertem Dealflow versorgt, Gründern den Zugang zu Investoren öffnet und Talenten echte Projekte gibt und vergütet erst bei Dealabschluss. Ein Modell, das nur mit maximalem Vertrauen funktioniert. Genau das musste die Marke transportieren: Seriosität und Verschwiegenheit auf der einen, Tempo und Anspruch auf der anderen Seite. Aus einer klaren Positionierung heraus entstand ein Auftritt, der beides hält und von der Wortmarke über die Farbwelt bis zum fertigen Brand Book.
Die grosse Herausforderung
Elycor bewegt sich in einer Welt, die visuell fast immer gleich aussieht: dunkles Navy, kühle Sachlichkeit, maximale Zurückhaltung. Vertrauen wird dort mit Distanz verwechselt. Die Aufgabe war, einen Auftritt zu schaffen, der die Diskretion und Verlässlichkeit eines Finanzpartners bewahrt, aber nicht in derselben austauschbaren Ernsthaftigkeit verschwindet. Elycor sollte ambitioniert, wach und eigenständig wirken, ohne je laut oder verspielt zu werden. Dazu kam eine handfeste Anforderung an das Logo: Es besteht bewusst nur aus einer Wortmarke. Kein Symbol, kein Bildzeichen, das die Arbeit übernimmt. Trotzdem musste es unverwechselbar bleiben und bis zur Kurzform „Ely" funktionieren als Favicon, App-Icon und Social-Avatar auf wenigen Pixeln.
Vier Werte tragen die Marke: Diskretion und Vertrauen, klares und strenges Denken, echte Verantwortung sowie ein kompromissloser Fokus auf Wirkung statt Aktivität. Aus dieser Grundlage leitet sich jede Designentscheidung ab.
Der Schlüssel war die Wortmarke selbst. Statt eines Symbols wurde eine Serifenschrift zum Anker. Sie trägt das Editorial-Gefühl von Glaubwürdigkeit, Substanz und Diskretion, das Finanzentscheider unbewusst mit Vertrauen verbinden. Gegen das übliche Navy setzt Elycor ein tiefes, selbstbewusstes „Violet" (#5F21C4), getragen von „Abyss" als dunklem Fundament und von „Lilac" und „Mist" für Ruhe und Lesbarkeit. Das gibt der Marke Haltung und Wiedererkennung in einem Umfeld, das sonst überall gleich aussieht. Für die ausdrucksstarken Momente sorgt Space Grotesk, für alles Funktionale die klar lesbare Inter. Und die Kurzform „Ely" verdichtet die Wortmarke auf ein Zeichen, das auch als Favicon oder App-Icon sofort erkennbar bleibt. Ein flexibles Farbsystem nach der 60/30/10-Regel hält den Auftritt lebendig, ohne dass er je beliebig wird.
Wie ich es gemeistert habe
Das Ergebnis
Elycor tritt heute eigenständig auf. Seriös genug für Fonds und Investoren, ambitioniert genug, um sich vom immergleichen Finanz-Look abzuheben. Die Serifen-Wortmarke, das prägnante Violet und die durchdachte Kurzform „Ely" ergeben einen Auftritt, der über alle Kontaktpunkte hinweg konsistent bleibt und von der Pitch-Unterlage bis zum App-Icon, analog wie digital. Das Brand Book hält jede Regel fest: Farbbalance, Typo-Hierarchie und Logo-Anwendung, damit auch künftige Materialien ohne Reibung im Markenbild bleiben.
„Andreas hat unser Geschäftsmodell in einen Auftritt übersetzt, dem man sofort vertraut. Klar, diskret und trotzdem mit Anspruch."
